上海浪琴維修中心介紹浪琴表比許多人更能抵抗這種流行病。我們與掌舵人Matthias Breschan談了他的品牌計(jì)劃

　　浪琴表首席執(zhí)行官M(fèi)atthias Breschan我的目標(biāo)是在2025年實(shí)現(xiàn)20億的營(yíng)業(yè)額

　　對(duì)于局外人來(lái)說(shuō)，浪琴表在腕表界的地位有多高可能并不明顯。

　　根據(jù)蘇黎世私人銀行馮托貝爾（Vontobel）的研究，浪琴表在2020年的銷售額中是瑞士第五大手表品牌。盡管這一行業(yè)艱難的一年，浪琴表的營(yíng)業(yè)額估計(jì)為12億瑞士法郎（不到10億英鎊）。

　　在這個(gè)波濤洶涌的水域領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)展的人是馬蒂亞斯·布雷斯坎（Matthias Breschan），他在7月大流行時(shí)就加入了首席執(zhí)行官。那真是洗禮-他想把公司從這里帶到哪里？我們通過(guò)Zoom與他交談...

　　您如何看待浪琴表被公眾認(rèn)可？

　　這實(shí)際上取決于國(guó)家。我們必須承認(rèn)，今天-在某些歐洲國(guó)家/地區(qū)，對(duì)于某些人來(lái)說(shuō)-我們有一個(gè)主要是被老一代購(gòu)買的品牌的感覺(jué)。我們必須改變這一點(diǎn)。因?yàn)槲覀兘裉焯峁┑膱?bào)價(jià)是經(jīng)典手表和運(yùn)動(dòng)手表之間的平衡，并且采用了最好的技術(shù)（例如，硅游絲），所以很少有品牌以更高的價(jià)格和利潤(rùn)出售其產(chǎn)品。而且我認(rèn)為我們還極大地改變了我們的設(shè)計(jì)方法，使其對(duì)年輕一代極具吸引力。舉例來(lái)說(shuō)，即使是非常傳統(tǒng)的風(fēng)格，例如La Grande Classique De Longines，它們也比今天更受青睞，因?yàn)槟贻p人正在尋找具有復(fù)古靈感但使用最先進(jìn)技術(shù)的時(shí)計(jì)技術(shù)。

　　因此，如果您不得不找出浪琴表所面臨的最大挑戰(zhàn)，那就是將自己重新定位為年輕品牌嗎？

　　不，根本不涉及重新定位。這是為了確保在過(guò)去20年中讓我們?nèi)绱藦?qiáng)大的原因，我們保留了這些觀點(diǎn)，甚至予以提高，并確保它們?cè)谖磥?lái)20年中保持強(qiáng)大。這是關(guān)于讓人們想起浪琴表有多富有。當(dāng)我加入品牌時(shí)，我發(fā)現(xiàn)了關(guān)于品牌的很多東西，我認(rèn)為今天消費(fèi)者仍然不了解過(guò)去的所有這些豐富的創(chuàng)新。他們不知道我們現(xiàn)在如何能夠以非?，F(xiàn)代的風(fēng)格將它們帶回來(lái)。

　　這與重新定位無(wú)關(guān)，因?yàn)槲覀儗?shí)際上是一個(gè)非常成功的品牌。近年來(lái)，我們能夠進(jìn)入全球領(lǐng)先品牌的頂級(jí)行列。因此，該品牌的表現(xiàn)非常出色，并且以非常積極的方式經(jīng)歷了Covid年度。我們將維持在1,000至3,000英鎊的價(jià)格范圍內(nèi)。不需要上去，因?yàn)橛蠴mega[在我們上方，是Swatch集團(tuán)]；不需要下降，因?yàn)橛刑焖骩在我們下面，在斯沃琪集團(tuán)中]。我們面臨的挑戰(zhàn)是在我們的價(jià)格范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)最佳的性價(jià)比。

　　在五年的時(shí)間里，成功經(jīng)營(yíng)浪琴表對(duì)您意味著什么。您將以什么度量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷您的任期？

　　我明確的目標(biāo)是在2025年使?fàn)I業(yè)額超過(guò)20億。

　　您實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的策略是什么？

　　我認(rèn)為，首先，要保持對(duì)男人和女人的吸引力之間的平衡，保持經(jīng)典手表和運(yùn)動(dòng)手表之間的平衡，并運(yùn)用悠久的歷史。但是，將其具有非?，F(xiàn)代的技術(shù)和設(shè)計(jì)帶給當(dāng)今的消費(fèi)者。

　　在浪琴表的最新腕表如何融入您的計(jì)劃中，最重要的是什么？

　　我認(rèn)為它們都很重要，否則我們就不會(huì)開發(fā)它們。現(xiàn)在，當(dāng)然，每個(gè)人在手表中都有他或她的個(gè)人喜好。我個(gè)人非常喜歡Legend Diver手表，因?yàn)樗浞终f(shuō)明了浪琴表。它使我們能夠回顧浪琴表和潛水世界的悠久歷史。例如，浪琴（Longines）是第一款帶有防水按鈕的計(jì)時(shí)碼表的發(fā)明者。我們于1937年將其注冊(cè)為專利。潛水表非常受歡迎，但浪琴Legend Diver手表具有非常獨(dú)特的外觀和設(shè)計(jì)。它于1959年首次發(fā)布，我們保留了這么多年的風(fēng)格，這確實(shí)屬于我們。

　　然后，當(dāng)然，您今年在我們的系列中看到的是我們優(yōu)雅的一面。我們擁有諸如浪琴表大師收藏之類的作品，當(dāng)然還有我們所有的Heritage系列作品，都屬于“優(yōu)雅是一種態(tài)度”的保護(hù)傘。這可能是整個(gè)鐘表行業(yè)最好的口號(hào)之一。自1999年以來(lái)，我們就一直在使用它，并且肯定會(huì)在未來(lái)20年內(nèi)使用它，因?yàn)樗且粋€(gè)如此奇妙而獨(dú)特的口號(hào)。

　　去年，我們擁有四個(gè)真正表現(xiàn)不佳的家族：經(jīng)典方面的浪琴表Dolce Vita和浪琴表PrimaLuna，運(yùn)動(dòng)型方面的浪琴表Legend Diver Watch和HydroConquest。

　　浪琴（Longines）檔案中是否有任何品牌尚未引起關(guān)注，但您特別想復(fù)興的作品？

　　上海浪琴維修中心總結(jié)是的，我們實(shí)際上在今年10月給我們一個(gè)驚喜。我們將推出系列的第一個(gè)系列，在其中我們回想起過(guò)去這些非常非常豐富的創(chuàng)新，以及我們現(xiàn)在專為浪琴表開發(fā)的機(jī)芯，以再現(xiàn)這一悠久的歷史。

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